Иск Minikim Holland к сети «Магнит» и «Московскому картофелю»
Нидерландская компания Minikim Holland B.V., владелец бренда Love is, подала иск в Арбитражный суд Калужской области к российской сети «Магнит» и производителю чипсов «Московский картофель». Иск связан с рекламной кампанией «Любовь в каждой пачке», проведённой с 1 февраля по 31 марта 2026 года ко Дню святого Валентина.
Компания заявляет, что в рекламе на упаковках чипсов использовались изображения мальчика и девочки, характерные для бренда Love is, без лицензии на использование авторских прав. Претензия касается нарушения прав на рекламу и недобросовестное использование фирменного визуала.
Суть претензий и позиция Minikim Holland
Minikim Holland B.V. утверждает, что ни «Московский картофель», ни операционная компания сети «Магнит» — АО «Тандер» — не приобретали лицензию на копирайт для использования образов Love is. Это, по мнению истца, является прямым нарушением интеллектуальных прав.
Юристы Minikim отмечают, что за последние два года компания предъявила более 20 исков российским организациям за использование элементов серии Love is без согласования. В большинстве случаев российские суды признавали такие действия нарушением авторских прав, что усиливает позицию истца в текущем споре.
Рекламная кампания «Любовь в каждой пачке» и её последствия
Рекламная акция «Московского картофеля» проходила в период с 1 февраля по 31 марта 2026 года и была приурочена к празднованию Дня святого Валентина 14 февраля. Кампания использовала образы, схожие с известными комиксами Love is, что позволило привлечь внимание покупателей за счёт узнаваемых символов любви.
Однако, несмотря на попытки Minikim Holland договориться с «Московским картофелем» о разрешении конфликта, производитель чипсов заявил об отсутствии интереса к урегулированию спора. Это может привести к длительному судебному разбирательству и потенциальным финансовым потерям для ответчиков.
История бренда Love is и его значение
Комиксы Love is («Любовь — это…») были созданы новозеландской художницей Ким Касали в 1960-х годах. В 1970 году рисунки начали публиковаться в газетах, а один из самых известных — «Любовь — это способность просить прощения» — стал популярным сувениром и открыткой по всему миру.
Впоследствии супруги Касали основали корпорацию Minikim, которая управляет брендом. В России Love is наиболее известен по вкладышам одноимённой жевательной резинки, что подчёркивает широкое признание и коммерческую ценность визуальных образов бренда.
Возможные последствия и значение дела для рынка
Если иск Minikim Holland будет удовлетворён, это может стать прецедентом для защиты интеллектуальной собственности иностранных брендов на российском рынке, особенно в сегменте FMCG и рекламных кампаний. Компании будут вынуждены внимательнее подходить к вопросам лицензирования и использования известных образов.
По данным судебной практики за последние два года, нарушения авторских прав в этой сфере караются признанием незаконности использования и возможными компенсациями. Это повышает риски для компаний, не обеспечивающих официальное согласие владельцев прав на брендовые визуальные элементы.
Вывод: иск Minikim Holland против «Московского картофеля» подчёркивает важность соблюдения авторских прав и лицензирования в рекламе на современном российском рынке.